Il existe un personnage de fiction dont l'histoire n'a jamais été contée. Pourtant, sa notoriété est aussi planétaire que celle de Mickey, Batman ou Tintin. Bien plus jeune que ces derniers, HELLO KITTY est né en 1974.

Personne n'avait prédit un tel succès, au-delà de toute mode éphémère dans l'univers volatile du consumérisme. Plusieurs générations après sa création, des millions de jeunes filles s'arrachent les produits dérivés de l'immense catalogue de la société Sanrio.

La vie en rose Kitty décortique les véritables raisons de la séduction de ce qui n'était a priori qu'un simple personnage pour les enfants. Mais la saga d'Hello Kitty est aussi celle du mouvement KAWAII (mignon, adorable), un terme venu du Japon, étonnant phénomène de société que Christine R. Yano désigne sous le vocable de mondialisation rose.